Западный политик догоняет Лукашенко по числу упоминаний. Исследователи показали, как меняется провластная пропаганда

8 сентября 2026 в 1788875400
Александра Реквисова / «Зеркало»

Исследовательский институт «Центр новых идей» опубликовал исследование провластного сегмента ресурсов в Telegram. Авторы изучили больше 170 тысяч публикаций и рассказали, какие каналы оказались на верхушке пропагандистской машины, как со временем изменились ее враги и кто, кроме Лукашенко, попал в топ самых упоминаемых персон. «Зеркало» пересказывает основные выводы.

Как устроен провластный Telegram

Исследование охватило публикации 33 провластных телеграм-каналов с января 2025-го по май 2026 года, всего их оказалось 170 140. Авторы проанализировали в том числе репосты и реакции аудитории.

На вершине сети оказался «Пул Первого» - проект «команды энтузиастов» (так заявляют сами власти), который связывают с пресс-секретарем Лукашенко Натальей Эйсмонт. По наблюдениям исследователей, именно его публикации составляют подавляющее большинство репостов внутри системы, при этом сам он почти ничего не заимствует у других.

На втором уровне - два крупных ретранслятора, в роли которых выступают канал государственного информагентства БЕЛТА и анонимный пропагандистский проект «ЖС Premium» (официально даже Министерство информации не в курсе, кто за ним стоит). Более мелкие каналы на «периферии» доставляют материалы крупных игроков своей аудитории.

«Структура провластного Telegram больше похожа на систему централизованного вещания, чем на сеть самостоятельных каналов: один центр производит основную часть распространяемого контента, несколько крупных ретрансляторов обеспечивают его дальнейшее распространение», - отмечают авторы исследования. За время наблюдения сеть стала немного разнообразнее по составу, однако вертикальный принцип ее устройства не изменился.

Особняком стоит канал «Беларусский силовик», который появился после начала полномасштабного вторжения в Украину и много пишет о войне с пророссийских позиций. Это тоже анонимный проект, издание «Наша Нiва» связывало его с сотрудником ГУБОПиК Артуром Гайко. Сейчас у него более 450 тысяч подписчиков.

По подсчетам исследователей, на него приходится 66% всех просмотров выборки - то есть больше, чем у всех остальных, вместе взятых. Авторы называют проект ориентированным на российскую аудиторию, а его охваты - «аномально стабильными». Канал публикует десятки постов в день и почти не производит собственного контента - 84% его публикаций составляют цитирование или простая агрегация чужих материалов. Именно «Беларусский силовик» обеспечил большую часть всего прироста подписчиков сегмента во всей выборке за 2025 год.

На каких врагов переключается пропаганда

По наблюдениям авторов исследования, за время исследования повестка беларусских провластных каналов заметно сместилась с внутренних тем на внешние. Упало число публикаций о внутренней политике, на дальний план отходят темы репрессий и оппозиции. При этом чаще стали писать о других странах и безопасности.

Исследователи подсчитали, что в 23% публикаций присутствует образ врага. Если конкретный противник указан, то чаще всего это Запад (37%), Украина (18%) или оппозиция (13%). При этом Украину упоминают в этой роли все чаще, а оппозицию - все реже.

«Сама потребность во враге не уменьшается - меняется тот, кому отводят эту роль, - пишут авторы. - По мере того как оппозиция и репрессии занимают все меньше места в повестке, внутреннего противника постепенно заменяют Украина и Запад. Это позволяет сохранять прежнее деление на "своих" и "чужих", не привязывая его к одному конкретному противнику: сегодня для поддержания этой границы важнее наличие угрозы, чем ее конкретный источник».

Как еще меняется пропаганда

Аудитория постепенно теряет интерес. Без учета «Беларусского силовика» ежемесячные суммарные просмотры провластных каналов уменьшились на 32% за период с первого квартала 2025 года по март-май 2026-го. При этом интенсивность публикаций почти не изменилась. Авторы полагают, что системе стало важнее постоянно присутствовать в информационном пространстве, чем расширять охват или убеждать новых читателей.

Провластные каналы стали мягче - во всяком случае, по формальным показателям. Доля постов с языком ненависти сократилась с 11% до 7%, доля токсичных публикаций - с 20% до 16%. Исследователи поясняют это так: «В первые годы после 2020-го агрессивная риторика выполняла мобилизационную функцию, а теперь система все больше работает в фоновом режиме: основные представления о врагах и угрозах уже закреплены, и воспроизводить их можно без постоянного повышения градуса». Кстати, лидеры по языку ненависти и токсичности - персональные каналы сотрудника СТВ Григория Азаренка и пророссийской активистки Ольги Бондаревой.

Подписчики активнее откликаются на негатив. Больше реакций набирают публикации с негативным тоном, с образом врага, а также с языком ненависти. Самая вовлеченная аудитория - у «авторских» каналов, которые публикуют свои комментарии к происходящему (часто негативные).

Самый популярный человек у пропаганды - Александр Лукашенко, а вот на втором месте оказался Дональд Трамп. Первого за период исследования упомянули 12,6 тысячи раз, второго - 10,3 тысячи. Остальные ведущие персоны повестки - Владимир Путин и Владимир Зеленский. Беларусские чиновники второго уровня появляются гораздо реже: Наталье Кочановой досталось всего 626 упоминаний, Игорю Сергеенко - 532.

Большинство публикаций повторяют друг друга. Дословное цитирование и простая агрегация чужих материалов составляют 52% всех публикаций провластной экосистемы. Собственные репортажи - лишь 8% контента, свидетельства очевидцев - 3%, а уникальные публикации - всего 1% постов. Авторы назвали это «кризисом оригинальности», по их наблюдениям, тенденция затронула даже каналы, которые в предыдущих волнах исследования выглядели относительно самостоятельными. При этом оригинальность не приносит каналам никакого преимущества в охвате.

- Обычно когда люди думают про беларусскую пропаганду, они думают о какой-то очень агрессивной, токсичной информации, которую ты можешь сразу заметить, - пояснил в ходе презентации один из авторов исследования Александр Стуканов. - Обычный человек всегда мог понять: это пропаганда. Но сейчас, как мы видим из данных исследования, это уже не так. Пропаганда теперь достаточно хорошо покрывает свои нарративы нейтральностью, сниженным языком агрессии, в половине случаев - отсутствием легитимизации власти. Но это все еще пропаганда. Для беларусов очень важно понимать, что сейчас нужно быть еще более внимательным при выборе контента. Потому пропаганда - это уже не та токсичная, кричащая система, которая накидывается на тебя и ты сразу отписываешься.